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Posts Tagged ‘Publicidade’

Já disse, que o festival de Cannes perdeu o sentido! Porém começou o movimento Humanitarian Lion um projeto que tenta convecer a organização do festival a criar um prêmio onde os publicitários poderão criar campanhas para pessoas do bem se engajarem em causas humanitárias!

Imagine se os gênios da velha publicidade não perdessem tempo e energia com brigas como essa, e todos se unissem para criar idéias geniais e curar o mundo!

As baleias e os pinguins! Será verdade?

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Napoleão Bonaparte, afirmou que o dia que a China acordasse, o mundo tremeria! Ele não só tremeu como alguns morreram!

Antes de explicar o parágrafo acima, vamos falar de um case vencedor em Cannes!

A propaganda abaixo, causa-me dualidades. Acho-a boba, inovadora, inteligente e ao mesmo tempo acho que ela ignora minha inteligência, mas o fato é que a publicidade ganhou quase todos os prêmios em 2008

Um pouco mais de dois milhões e meio de pessoas assistiram no youtube, centenas criaram uma versão da propaganda e mantiveram a assinatura da marca de chocolate, jurados em cannes aplaudiram!

Achando bobo ou não, a propaganda impactou! Porém, o leite azedou!

A empresa que brifou este comercial é a Inglesa Cadbury – uma gigante de alimentos –

Ela foi obrigada a recolher centenas de toneladas de chocolates do mercado! Depois que 6 crianças desencarnaram e mais de 50 mil crianças foram contaminadas por leite contaminado chinês!

A BBC constatou “O leite foi contaminado com melamina, uma substância usada na fabricação de plástico que foi adicionada a laticínios para fazer os níveis de proteína parecerem mais altos do que realmente são.” Veja a integra da matéria aqui

Ou seja, talvez o gorila ano que vem toque a marcha funebre! Ou seja, menos propaganda e mais controle sanitário.

Será que vale mais os prêmios e o lucro do que a vida de crianças?

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Qualquer processo de inovação, passa por sete fasesPrecursor, Invenção, desenvolvimento, maturidade, pretendentes, obsolêscência e antiguidade!

“Sonhadores/precursores” a utopia nasce! Da Vinci Sonhava com algo similar a aviões! A fase seguinte é a “invenção” – Santos Dumont, a terceira fase é o “desenvolvimento”, seguido pela “maturidade”. A quinta fase é “pretendentes” (Os amantes da inovação, nesta fase, acreditam que nada melhor irá nascer) A sexta fase é a “Obsolêscência” é a fase da velhice e declínio! A fase final – o peregeu – é a “antiguidade”!

Convenci-me que a publicidade tradicional está entre a obsolêscência e a antiguidade! Mesmo quando muitos cegos, acreditam estar ma fase dos pretendentes. Explico;

A convite do meu grande amigo PsCarneiro, fui assisitir ao Cannes After. Mediado pelo brilhante Marcelo Queiroz do Jornal Propaganda e Marketing.

O bate papo começa com a pergunta: Porque o Brasil ganhou poucos – pouquissimos – Leões em cannes?

Algumas percepções:

{{ Enquanto entre 70% a 80% do dinheiro que circula na mídia nacional, passar pelas organizações Globo, temos um péssimo monopólio que ceifa as idéias criativas na convergência?

{{ Temos que repensar a questão BV no Brasil?

{{ Nossa publicidade não sabe fazer integração de mídias?

Um participante falou que temos que reinventar a comunicação! Falou que o  mundo mudou, que quando ele era criança assistia os Trapalhões e todos os comerciais. Hoje, ele tem centenas de canais e o seu controle remoto!

Para outra debatedora, Cannes deixou o seguinte recado: “A velha propaganda faliu, Cannes, precisa se reinventar! A Publicidade tradicional precisa parar, pensar e fazer tudo diferente porque o mundo já esta diferente.”

Você acredita que vai dar certo?

 

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Uma grande marca, contrata uma grande agência de publicidade!

Grande agência de publicidade, depois de analisar, pesquisar e planejar entrega um plano de mídia com  todas as ferramentas – Tv, rádio, jornal, outdoor … – No item internet os dizeres “O plano de midía online será entregue em data a ser marcada”

Grande marca reclama “Como vocês não colocam no plano de mídia a internet?”

Grande agência de publicidade ignora!

Grande marca é contundente na reclamação! Ignorada novamente!

Grande agência de publicidade é demitida – falta apurar se foi por justa causa! 😉

Ou seja, alguns ainda ignoram a tempestade dígital!

Ps: Fatos ocorridos em Agosto de 2008 – você achava que isso aconteceu em 1994? – narrados pelo diretor de comunicação da grande marca 🙂 Fatos como esses são corriqueiros! 😉

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O primeiro blogueiro Brasileiro em Cannes – já faz a cobertura através de seu blog há alguns anos – , Fabiano Coura da Neogama este ano promete mais novidades e boas idéias. 

E o IG brinda a blogosfera com a inteligente e irreverente Suzana Alpenbaum nos contando cada detalhezinho do festival.Corre lá, visite os blogs destes dois grandes amigos! Cobertura exclusivas de Fabiano Coura em Cannes Suzana Alpenbaum em Cannes

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Vocês sabiam que dos 100 vídeos mais visto do Youtube apenas 2 são produzidos por agências de publicidade! Este vídeo de uma agência da Russia vale a pena!

Meu amigo Andre Chueri da AgênciaClick, enviou-me este video! Espetacular! Andre, obrigado por nos mostrar uma publicidade diferente!

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Pelo segundo ano consecutivo no estande do IG, durante o MaxiMídia 2007. entrevistei quatro navegadores da primeira Arca do mundo digital no Brasil. O tema foi Resultados, e rendeu ótimas discussões. Conversei com Túlio Paiva da Giovani FCB, que há 18 anos entende a publicidade e agora faz a convergência do mundo online. Um bate papo bacana com o Ricardo Figueira Vp de criação da AgênciaClick, sobre criação, cannes e resultados.

Entrevistei a Roberta Rabelo e as estratégias e resultados digitais da Samsung, e fechei com chave de ouro o bate papo com Marcelo Prais da JWT sobre os 13 anos de trabalho deste profisisonal que ajudou a mudar a comunicação Brasileira.

clique e veja os videos, fotos, entrevistas, etc … ou www.maximidia2007.blig.ig.com.br

Ps: Lobianco, Andrea Russo, Andrea Mendes, Luiza Guedes e toda equipe IG e da Agência Fabrica! É sempre uma honra e muito obrigado!

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